Según empezamos el año nuevo, puede que estés trazando los planes para tu negocio. Aquí te ofrecemos 4 tendencias de búsqueda de restaurantes que te ayudarán a formar los movimientos que tomes este año.
Nota importante: las búsquedas relacionadas a comida dominan la inmensa mayoría de la actividad en la internet. Ya que las búsquedas son dirigidas por datos, necesitas implementar algún tipo de optimización técnica para dejar atrás a tus competidores.
1. Las consultas de búsqueda se están tornando cada vez más complejas al igual que los algoritmos de búsqueda
La verdad del asunto es que las consultas de búsqueda se complican más año tras año. Los días en que los usuarios del internet buscaban una o dos palabras ya son cosas del pasado. La mayoría de los usuarios, especialmente los usuarios con hambre, están realizando consultas de búsqueda más extensas en cuanto a las alternativas gastronómicas.
La razón principal para esto es que los usuarios están incluyendo las características que prefieren, tales como:
- el mejor
- abierto ahora
- entrega a domicilio
- música en vivo
- “happy hour”
- del patio
- amigable con las mascotas
Por lo tanto, las consultas de búsqueda han evolucionado de consultas cortas, tales como “restaurante italiano” o “brunch mexicano”, a búsquedas más detalladas como “el mejor restaurant italiano que haga entregas a domicilio y que este abierto ahora”.
Como tal, los algoritmos de búsqueda están diseñados para acomodar búsquedas más detalladas. ¿Como hacen eso? Lo logran realizando listados de rastreo para puntos de datos, tales como:
- clasificaciones por estrellas
- horarios de operación
- atributos especiales
- descripciones de negocio
Estos puntos de datos asisten a las páginas de busqueda para encontrar el “mejor” restaurante que esté “abierto ahora” y tenga un ambiente o una oferta específica. Como resultado, sus listados “online” necesitan tener estos puntos de datos en orden para que tu negocio sea el resultado de búsquedas más detalladas.
2. Los usuarios de Internet están tratando de contestar preguntas
El 35% de las búsquedas son más largas de cuatro palabras. Como mencionamos en la sección anterior, los usuarios están añadiendo más detalles a sus búsquedas. Están buscando tipos particulares de comida con platos específicos. Por lo tanto, es importante que tú puedas contestar estas ‘preguntas’ en y fuera de tu página web.
Si no optimizas tus listados “online” y tu página web para contestar estas preguntas, entonces no tendrás la oportunidad de ser encontrado por consumidores con hambre. De hecho, tus competidores si la tendrán.
Sin mencionar que los restaurantes ven una población 12 veces mayor en páginas web de terceros de lo que ven en el propio, lo que significa que los directorios “online”, tales como Google My Business, TripAdvisor o Yelp, juegan unos roles clave al momento de contestar preguntas, especialmente en el área de restaurantes.
Las razones para esto incluyen:
Los directorios “online” que tienen un “poder de clasificación” con el que la página web de un restaurante independiente no puede competir. Como resultado, necesitas incluir tu negocio en directorios “online” para ser relevante.
3. La opción para entrega de alimentos está basado en búsquedas
Si la entrega de alimentos es lo tuyo (y debiera serlo), entonces no puedes ignorar los servicios de entrega realizados por terceros. No solamente te concierne la posibilidad de subcontratar tus necesidades para la entrega de alimentos, estas páginas actúan como directorios adicionales en los que puedes extender tu alcance.
En adición, las consultas para entrega de alimentos son de gran demanda. La probabilidad es alta, de que un consumidor en busca de opciones de entrega, tome una decisión de compra en el acto.
Como resultado, el posicionamiento en estas búsquedas mediante canales pagos puede ser costoso. Sin embargo, estar en las listas para búsquedas de forma manual puede ser costo-efectivo.
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4. Las páginas de búsqueda dependen de la Inteligencia Artificial y tú deberías también
Los algoritmos de búsqueda son los sistemas que suplen a los usuarios con resultados de búsqueda relevantes. Incrustado en estos algoritmos hay Inteligencia Artificial (IA) que está en búsqueda de significadores únicos, o puntos de datos, sobre negocios que pueden contestar una pregunta.
Con esto en mente, puedes ver cuán importante es no solamente hacer presentable la huella de tus datos mercantiles, sino darles valor con los aspectos que te distinguen de otros negocios.
Los datos estructurados es la única avenida para traducir eficientemente estos puntos de datos de manera que las páginas de búsqueda los puedan entender. Nuestras ofertas de listados y páginas web personalizados vienen con una gráfica de conocimientos que guarda todos los datos de tu negocio para que se pueda sincronizar de principio a fin con tus listados y páginas web.
Cuando haces un cambio en la información de tu negocio, está será actualizada de rabo a cabo en tus listados y en tus páginas web para no confundir a los usuarios en la internet y a las páginas de búsqueda.
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