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¿Qué Es El Mercadeo De ‘Influencer’?

¿Qué Es Un Influencer?

El término ‘influencer‘ se usa mucho hoy. Sin embargo, muchas personas carecen de una comprensión del mercadeo de influencers o influenciadores, así como la verdad sobre su efectividad. La definición formal de un influencer es “alguien que tiene el poder de influir en la percepción de los demás o hace que hagan algo diferente”. Por lo tanto, debe pensar en el mercadeo de influencers como promoción de boca en boca a gran escala.

Los tres tipos diferentes de influencers

Puede que nunca lo hayas pensado, pero hay tres tipos diferentes de influencers. El “tipo” de un influencer depende de la cantidad de sus seguidores.

Mega Influencers

Los mega influencers son celebridades que usan sus seguidores para promocionar marcas. Por lo general, tienen más de un millón de seguidores y altas tasas de participación en sus publicaciones. Si bien este grupo de personas influyentes puede tener un alto estatus social, sus perfiles a menudo son administrados por otras personas. Como resultado, los usuarios no suelen ver a los mega influencers como creíbles.

Macro Influencers

Los macro influencers tienen de diez mil a un millón de seguidores. Estos influencers tienden a tener un estatus más alto que el individuo promedio, pero son más identificables en comparación con un mega influencer.

“Los [macro] influencers son mucho más fáciles de trabajar desde un punto de vista operativo y de costos que sus contrapartes del primer nivel y tienden a tener tasas de compromiso sustancialmente más altas… Son ideales para campañas enfocadas en el alcance, las vistas y la participación, mientras que a la vez producen excelente calidad de contenido.”

Las empresas le pagan a los macro influencers hasta $50,000 por publicación. Sin embargo, el costo del mercadeo de influencers depende de la industria y el seguimiento del influencer.

Micro Influencers

Los micro influencers son “personas comunes” que tienen menos de 10,000 seguidores. Las empresas utilizan micro influencers para mostrar a los usuarios sus productos en ambientes en tiempo real, que se identifiquen más con los consumidores. Los micro influencers usan hashtags que luego se vuelven a publicar en la página de la empresa. Los micro influencers no siempre son compensados por sus publicaciones, pero las empresas a veces se acercan al influencer para ofrecer un código de descuento o un producto gratis a cambio de una publicación en Instagram o en las redes sociales.

Problemas Con La Credibilidad Del Mercadeo De Influencer

A pesar de tener el mayor número de seguidores de cualquier tipo de influencer con 1,000,000 de seguidores o más, los consumidores a menudo ven a los mega influencers como auténticos. Del mismo modo, los macro influencers tienen un seguimiento de 10,000 a 1,000,000 seguidores, pero generan tasas de participación que son más bajas que las de los micro influencers que tienen menos de 10,000 seguidores.

A pesar de tener la menor cantidad de seguidores entre los tres tipos de influencers, los consumidores ven a los micro influencers como el más auténtico de todos. Como resultado, los micro influencers son los más efectivos para crear la promoción boca a boca entre los seguidores a pesar de tener la menor cantidad de seguidores.

Micro-Influencers A La Delantera

Aunque los influencers de celebridades tienen el mayor alcance, los micro influencers son más alcanzables y tienen tasas de participación más altas que los macro y mega influencers. Por lo tanto, al trabajar con un micro influencer, obtienes más por tu dinero. Además, los micro influencers mantienen un nivel de credibilidad mayor que los de los macro y mega influencers, por lo que no empañará la imagen de tu marca al trabajar con un micro influencer.

Convierte A Tus Clientes En Defensores De Tu Marca

Como ya explicamos, los micro influencers a menudo hacen sus publicaciones a cambio de productos gratis o incluso un descuento. Por ende, puedes comunicarte con los seguidores actuales de tus páginas de redes sociales para promocionar tu negocio a cambio de un descuento o un producto gratis. Además, puede solicitar que tus clientes etiqueten tu empresa en sus publicaciones.

La Verdad Sobre El Mercadeo De Influencers

Una empresa no puede crecer sólo con el mercadeo de influencers y la empresa debe tener una presencia digital bien establecida para que el mercadeo de influencers sea efectivo. Cuando digo tener una presencia digital bien establecida, me refiero a que necesitas una página web profesional, listados completos de negocios y páginas en redes sociales que funcionen (o de lo contrario, un influencer no tendrá nada que etiquetar).

Alternativas Al Mercadeo De Influencers

Aunque el mercadeo de influencers se ha convertido en una palabra de moda en mercadeo y publicidad, no es posible obtener el apoyo de los influencers de celebridades para la mayoría de las empresas. Además, existe el riesgo de que un influencer hable sobre tu marca.

¿Qué sucede si la reputación de ese influencer está en riesgo? La reputación de tu marca también lo estará.

Sin embargo, el generador de comentarios es una forma efectiva de desarrollar la credibilidad de tu marca “online”. También tiene beneficios a largo plazo para la imagen de tu negocio, como mejorar el SEO (Posicionamiento en Páginas de Búsqueda, por sus siglas en inglés) local.

Te Podemos Ayudar

Ayudamos a las empresas locales a ganar clientes a través del mercadeo “online”. Mientras que el mercadeo de mega ‘influencers’ puede ser demasiado costoso para tu negocio, nuestros servicios son perfectos para los pequeños negocios modernos. Con nosotros, no hay atajos ni promesas vacías. El mercadeo empresarial por mensajes de texto, manejo de reputación, listados de negocios y diseño de página web, a uno de los precios más bajos de la industria.

Para más información sobre nuestros productos y servicios, visita nuestra página web. Para más artículos sobre mercadeo digital, visita nuestro blog

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