¿Qué Es La Búsqueda De Una Marca y Cómo Puedes Ser El Dueño De Una?

Presencia “Online”: Tu Clave Para Ganar Nuevos Clientes

Tú, como la mayoría de los propietarios de negocios locales, puedes utilizar el internet para atraer nuevos clientes a tu negocio. No obstante, para que los consumidores te encuentren, debe aumentar tu presencia “online”.

Hay muchas formas de medir tu presencia “online”, y una de las principales es a través de tu clasificación de palabras clave. La clasificación de palabras clave es la posición que tiene en SERP (Página de Resultados de Búsqueda, por sus siglas en inglés) para una búsqueda específica. Al explicar la evaluación de palabras clave, es importante tener en cuenta que hay dos tipos: con marca y sin marca. Cada tipo de palabra clave tiene una búsqueda y revela la familiaridad y la intención de un usuario con tu negocio.

Mientras que una palabra clave de marca revela un gran nivel de familiaridad e intención de compra de un producto o servicio de tu empresa, una palabra clave sin marca revela que, si el consumidor tiene la intención de encontrar organizaciones que puedan cumplir con un determinado deseo o necesidad, lo más probable es que no sepa cuál negocio querrá visitará.

No obstante, la búsqueda de marca es un indicador principal de la presencia “online” y un pre-requisito para el desarrollo efectivo de presencia digital. Por lo tanto, debes asegurarte de que clasificas para palabras clave de marca.

Piensa En Los Consumidores

Para explicarte mejor, por un minuto, piensa como un consumidor. Un día, sientes hambre, recuerdas que tu amigo mencionó que probó la mejor hamburguesa de su vida en un restaurante llamado Burger Joint Sr. Merchant. No te dijo dónde está ubicado el negocio, pero recuerdas el nombre. Sacas tu teléfono celular y buscas el nombre de la empresa sólo para no encontrar resultados. Molesto por el hambre y la confusión, visitas una de las otras hamburgueserías que aparecieron en los resultados de la búsqueda de la marca del negocio Sr. Merchant Burger Joint.

Como verás, es importante aparecer en búsquedas donde eres el dueño de una marca.

Búsqueda Con Marca vs Búsqueda Sin Marca

Las búsquedas de marca son consultas donde buscas bajo el nombre de una empresa. Como propietario de negocio, no sólo debes clasificarte en las búsquedas de marca. Necesita tener una búsqueda de marca. Al ser propietario de su búsqueda de marca, me refiero a reclamar y ocupar todo el ‘estado real’ principal del SERP para consultas de búsqueda que incluyen el nombre de tu empresa. En el caso de la optimización de páginas de búsqueda, el sector inmobiliario principal es la primera página en los resultados de búsqueda.

Como les decimos a nuestros clientes: “la búsqueda de marca debe ser la base de tu presencia “online”. Toma el control. ¿Cómo puedes esperar ganar nuevos clientes a través de búsquedas relacionadas con productos si los consumidores no pueden encontrar tu información buscando directamente el nombre de tu empresa?”

Al contrario, las consultas de búsqueda de negocios sin marca son más genéricas y no incluyen el nombre de una empresa. Si la clasificación para consultas de búsqueda de negocios sin marca es un componente importante del mercadeo local, su clasificación es más difícil. Además, no puedes clasificarlos como lo haces con las búsquedas de marca, ya que las búsquedas sin marca no tienen el nombre de tu negocio, ya que tiene tu propiedad. Por lo tanto, requiere más esfuerzo de tu parte como propietario y comerciante de tu negocio local.

Ejemplos De Consultas

Te damos ejemplos de consultas con marca y sin marca para un negocio hipotético llamado Mr. Merchant Burger Joint.

  • Con Marca
    • mr. merchant’s burger joint
    • mr. merchant’s burger joint en phoenix az
  • Sin Marca
    • sitios de hamburgers cerca de mi
    • sitios de hamburgers en phoenix az

Beneficios Adicionales De Obtener La Propiedad En Búsqueda De Marca

Los beneficios para obtener la propiedad de búsqueda de marca incluyen el ocupar la primera página de SERP con tu página web y listados de negocios, así conseguirás tener mayor presencia “online”. Además, una búsqueda de marca altamente presencial también tendrá un fragmento de tu Perfil de Negocio en el margen derecho de la página, ofreciendo instantáneamente a los consumidores un NAP (Punto de Acceso a la Red, por sus siglas en inglés) de tu empresa (nombre, dirección, número de teléfono), ofertas de productos, comentarios y fotos. Google genera el fragmento de la información en tu página de Google My Business.

Si no tienes una página en Google My Business aprobada, no tendrás un fragmento del Perfil de tu Empresa en las búsquedas de marca.

El valor del fragmento del Perfil de tu Empresa muestra toda la información que un consumidor necesita en un formato fácilmente entendible. Si el consumidor quiere saber más información, puede llamar a tu negocio u obtener la dirección para llegar a tu negocio, visitar tu página web o coordinar una cita dándole ‘clic’ en los botones de ‘llamado a la acción’ que aparece en el fragmento.

taplocal branded search

Como puedes ver en la imagen anterior, los fragmentos del Perfil de tu Empresa son especialmente buenos para usuarios de artefactos móviles. El fragmento ocupa la mayor parte de la pantalla y ofrece los siguientes pasos para guiar a los consumidores a realizar una compra.

Cómo Ser El Propietario De Tu Búsqueda De Marca y Obtener Tu Fragmento De Perfil Comercial

Para ser el propietario de tu búsqueda de marca sólo necesitas que tomes acción al respecto. Aunque hay múltiples partes movibles que están involucradas en el teclado de clasificación, te damos las mejores prácticas hechas en negocios locales.

Ten en cuenta que los esfuerzos locales del SEO (Posicionamiento en Páginas de Búsqueda, por sus siglas en inglés) no garantizan resultados. Por eso lo llamamos ‘esfuerzos’. Sin embargo, existen mejores prácticas que pueden maximizar tus posibilidades de clasificación para las búsquedas.

Estas prácticas son un protocolo estándar de nuestros propios esfuerzos para maximizar la búsqueda local, así como para aquellos que desarrollamos para nuestros clientes. Nuestra experiencia nos hace estar al tanto de las tendencias en la industria. Nuestra tecnología nos permite crecer y proteger la imagen de una empresa. Llevamos a cabo lo que le prometemos a nuestros clientes

Mantén La Propiedad De Forma Consistente

Una vez que desarrolles y administres tus listados de negocios, asegúrate de que toda tu información sea precisa. Si hay inconsistencias en tu información en los directorios “online”, te corres el riesgo de que una de tus páginas no esté verificada.

Este es el caso de las páginas en Google My Business (GMB). Si Google detecta inconsistencias en tu información, entonces cancelarán tu página de GMB. El proceso de verificación puede tomar bastante tiempo. Además, el fragmento de GMB no aparecerá en tu búsqueda de marca. Por lo tanto, es una buena práctica bloquear y proteger la información en tus listados de negocios.

Nuestra tecnología patentizada publica la información de tu empresa en más de 15 directorios “online”, la asegura y la protege para evitar imprecisiones, todo desde un tablero personalizado.

Para más información y saber cómo tu empresa aparece actualmente “online”, visita nuestra página web y utiliza nuestra herramienta gratis de escaneo “online”.

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