Lo Que Debes Tener En Cuenta Al Rediseñar Una Marca

[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” overlay_strength=”0.3″ shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_position=”all” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_link_target=”_self” column_shadow=”none” column_border_radius=”none” width=”1/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” column_border_width=”none” column_border_style=”solid” bg_image_animation=”none”][image_with_animation image_url=”13410″ alignment=”” animation=”Fade In” border_radius=”none” box_shadow=”none” max_width=”100%”][vc_column_text]¿Tu marca es obsoleta o aburrida? ¿Estás luchando por crear un nombre en mercados nuevos o existentes? Si tu empresa se enfrenta a alguno de estos desafíos, el rediseñar la marca puede estar en tu futuro no muy lejano.

Te damos una lista de razones por las que una empresa podría optar por rediseñar la marca:

  • Revivir el compromiso del usuario
  • Modernizar las imágenes
  • Impulsar la presencia local en mercados saturados
  • Volver a comunicarte con la audiencia que has perdido
  • Actualizar los mensajes y la información para que sean coherentes en todos los medios

Independientemente de la motivación detrás del rediseño de tu marca, te aventuras a la experiencia de hacer que tu empresa reviva con anticipación. Muchas de las compañías más grandes del mundo han rediseñado sus marcas de alguna manera. Arby’s es un buen ejemplo con su nueva frase ‘We Have The Meats!’

Antes de que escojas los colores del rediseño de tu marca y solicites miles de camisetas de la compañía, haz una pausa por un momento y asegúrate de tener para un futuro estos elementos clave para el rediseño de la marca.

Escoge inteligentemente los colores

Sea cauteloso al elegir los colores de la marca. Escoge un color que acentúe o resalte para usarlo sólo en área para programar llamadas, enlaces o botones. Esto ayudará a guiar a que los clientes puedan ver el contenido material y les permitirá tomar acción. Sin embargo, no dependas del color como la forma principal de guiar visualmente a los clientes a través de tu contenido. Alrededor del 8% de la población masculina del mundo y el 0.5% de la población femenina tienen un tipo de daltonismo. Eso significa que hay una buena posibilidad de que una parte de tus usuarios también lo sea. Familiarízate con WCAG 2.0 o las mejores prácticas de accesibilidad internacional y revisa tu paleta de colores para ver si pasan la prueba de los contrastes recomendados.[/vc_column_text][image_with_animation image_url=”13411″ alignment=”” animation=”Fade In” border_radius=”none” box_shadow=”none” max_width=”100%”][vc_column_text]

Usa fuentes de código abierto para la web

Si valió la pena gastar mucho dinero en Gotham para tus folletos de ferias comerciales, el costo de las licencias de la página web y las impresiones de página impredecibles pueden arruinar rápidamente tu cuenta bancaria. Opta mejor por un sistema alternativo o una fuente de Google Web para tu página web. Escoge una fuente de un sistema alternativo o de Google Web para tu página web. Te sorprenderías de cuán certero estás de escoger fuentes compatibles en una amplia selección del directorio de fuentes de código abierto en Google. ¿Sabes qué? La velocidad de tu página puede aumentar, ya que la mayoría de las páginas de búsqueda consideran que la velocidad de carga de la página es un factor de clasificación para el SEO (Optimización en el Posicionamiento de Búsquedas, por sus siglas en inglés).[/vc_column_text][image_with_animation image_url=”13412″ alignment=”” animation=”Fade In” border_radius=”none” box_shadow=”none” max_width=”100%”][vc_column_text]

Modernízate utilizando botones y enlaces

Escoge “llamados-a-la-acción” que sigan una estética de color entero y asegúrate de que sean lo suficientemente grandes como para que puedan presionarse fácilmente en tabletas y dispositivos móviles (44 pixeles por 44 pixeles según HIG de Apple).

Para el enlace, selecciona un estilo de texto que use un color adicional para distinguirlo del contenido regular. Hemos visto algunas soluciones que utilizan subrayados decorativos del borde inferior, íconos de flecha y tratamientos de fuente especiales (por ejemplo, mayúsculas, cursiva, “ennegrecidas”).

Utiliza un sistema matemático de medidas

Durante una nueva marca, debe tomar decisiones difíciles: por qué no hacerlo más fácil y dejar que la ciencia guíe partes de su toma de decisiones eligiendo una medida cuadrática de referencia (como 8 píxeles). Extrapola eso a través de la tipografía, el relleno, las canaletas y los márgenes que son múltiplos de esa unidad mágica (por ejemplo, 16 píxeles, 24 píxeles, 32 píxeles) para una automatización extrema. Esto no solo le otorgará un diseño limpio y consistente, sino que facilitará la codificación de su sitio utilizando métodos escalables de porcentajes o unidad de medida ems (Unidad de Tipografía igual al tamaño de punto especificado actualmente, o rems que significa Raíz EM para reparar el problema computacional EM) para que tu contenido pueda adaptarse sin esfuerzo a numerosos tamaños y resoluciones en la pantalla del dispositivo.

Usa guías de estilo “online”

Una buena marca evoluciona y se adapta con el tiempo, y los rediseños de marca no son una excepción. Evítate la molestia de diseñar y mantener una versión del libro de marcas en PDF controlado, y acapara la atención de todos en una sola fuente fidedigna usando una herramienta compartible, tales como InVisionBrandFolder. Mientras más puedas capturar lo que quieres que tu marca proyecte o lo que no, más intacta permanecerá su marca, dentro y fuera de la organización.

Diseño nuevo y refrescante

Publicar contenido nuevo y relevante puede tener un gran impacto en la capacidad de descubrimiento de tu marca.

  • El tiempo lo es todo: puede haber un evento o meme actual que esté de moda para incorporarlo en tus páginas y así asocien positivamente tu marca con algo importante para los clientes potenciales.
  • Verifica el clima: no vas a vender en Febrero unas chancletas a los clientes que residen en Minnesota, ¿verdad? Busca oportunidades para localizar y sincronizar actualizaciones de contenido en función con los cambios estacionales y el clima local.
  • Celebra las pequeñas cosas: ¿Sabías que el 5 de diciembre es el Día Nacional del Ninja a nivel mundial? Hay muchos días de fiesta “creativos” como éste que puedes motivar a las personas y hacer que tu marca sea memorable.

Cualquiera que sea la razón del rediseño de tu marca, estos simples consejos te harán estar orgulloso de tu ingenio. ¿Entonces, qué esperas? Coge energía y hazlo, ¡lo vas a lograr![/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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